阿里加注东南亚市场

阿里向Lazada加注 东南亚市场竞争升温_跨境电商_电商报

3月19日,阿里巴巴宣布向Lazada集团增加20亿美元的投资,同时,Lazada集团现任董事会主席彭蕾将兼任公司首席执行官,以推动Lazada的发展战略。这次的投资行为再次显示了东南亚市场对阿里巴巴集团的重要性。同时,其他巨头也在进一步加强对该市场的投入。作为下一个体量庞大的电商市场,东南亚市场的战略地位越来越重要。

据了解,加上此次新投资的20亿美元,阿里巴巴集团对Lazada的投资总额将达到40亿美元。2016年,阿里巴巴投资10亿美元以控股Lazada,2017年阿里巴巴再次投资10亿美元将其股权增至83%。自2012年3月推出以来,Lazada已在印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国及越南展开业务。2018年3月初,Lazada宣布在深圳成立新的办公室TechHub,这也是其在中国成立的第一个办公室。

阿里巴巴方面表示,本次投资彰显了阿里巴巴对于Lazada业务的未来成功以及东南亚市场增长前景的信心,东南亚地区在阿里巴巴的全球化增长战略中至关重要。阿里巴巴集团此次增加投资,将深化Lazada与阿里巴巴庞大生态系统的协同,让Lazada能够借助阿里巴巴的资源,以创新的方式进一步服务消费者、赋能东南亚商家。

新任CEO彭蕾表示,东南亚地区崛起的青年群体、移动互联网的高渗透率,以及仅占零售总额3%的电子商务体量,是其加码东南亚电商市场的原因。加上东南亚市场本土没有垄断性企业,以及庞大的人口基数等因素,越来越多的企业将东南亚市场视作其全球化战略的重要一地。除了阿里巴巴,国内另一大头部电商企业京东则深入印尼市场。3月12日,京东物流宣布联手沃尔玛,在印尼市场开展全新跨境直邮全球购新模式,与此前的京东跨境物流印尼本地仓备货模式形成互补。

阿里巴巴主要通过投资Lazada深入东南亚,京东则依靠自建电商平台和物流开拓印尼市场,此外,还有亚马逊、eBay等电商平台全球战略的不断深入,东南亚市场的竞争将越来越激烈。目前来看,Lazada的本土化优势相对明显。


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